为了与消费者，尤其是年轻消费者建立联系，品牌必须展示的不仅仅是其产品的优点。 公司的价值观、宗旨和对社会的贡献对于公众来说具有特殊的意义，因为公众更了解我们周围的问题，最重要的是，公众的要求也更高。 然而，尽管品牌理解这一理论，但他们未能将其付诸实践，因为根据《广告周刊》报道的咨询公司DoSomething Strategy的一项研究，他们更注重个人营销活动，而不是建立更深层次、长期的沟通。 这项研究对1,908 名 13 岁至 25 岁之间的人进行了调查，了解他们对 88 个零售和大众消费品牌的社会行为的了解，结果显示了这一现实。 只有12% 的受访者承认将他们熟悉的品牌与社会事业联系起来。
然而 66% 的人承认这种
关联对他们对品牌的看法产生积极影响，58% 的人确认这会影响他们的购买决定。 此外，77% 的受访者声称偶尔购买品牌产品和服务只是因为他们分享自己的价值观，并且五分之二的消费者经常这样做。 这意味着，对于想要了解品牌如 卡塔尔电话号码数据 何在每次沟通行为中留下印记并传递其价值观的消费者来说，仅仅有一个观点、一个目的是不够的。 但保持有效比看起来要困难得多。耐克就是一个例子，最近几个月，耐克因支持 NFL 球员科林·卡佩尼克的活动而成为主角。 尽管活动后销售额增长了 31%，但该品牌与社会事业的关联度仍保持在 60%，而与种族正义的关联度勉强达到 12%。
Kindred 首席执行官伊恩·谢弗
(Ian Schafer)评论道：“仅仅因为一个品牌在电视广告中与某项事业相一致，并不意味着该目的与之紧密相连。” 他指出，要做好这一点，不仅要传达承诺，而且要通过行动将其具体化，以造福消费者和员工。 “当出现不可避 澳大利亚电话号码列表 免的问题时，真实、沟通良好的目的会在年轻消费者的心中产生怀疑的好处。对于善于寻找所需信息的一代人来说，目标是品牌的一项重要保险政策，”他总结道。WPP 前首席执行官Martin Sorrel曾多次谈到他的新业务 S4 Capital 将采取的方向以及更广泛的行业也应该采取的方向。 内容创建、第一方数据和程序化是目前营销的三大支柱，以实现更好、更快和更便宜的结果，据该高管称，必须消除传统广告。