了解年轻一代的习惯、需求和诉求，成为营销行业面临的巨大挑战。 然而，现在和未来的消费者并不能让专业人士感到轻松，他们的习惯和思维方式与前几代人截然不同，而且更加不稳定。 为了阐明这个话题，阳狮媒体开展了一项研究，分析 Z 世代的年轻人，以揭示他们的动机以及与千禧一代的差异。 阳狮媒体进行的研究包括两个阶段的分析：定性和定量。它定义了 Z 世代的主要特征及其与媒体的关系。 该研究广泛涵盖了 2001 年至 2007 年出生的这一代年轻人。 分析的样本是 11 至 17 岁的年轻人，他们分别分享了他们的日常生活，并按年龄组举办了研讨会。在调查中，EGM、AIMC Marcas 和 Kantar Media 等市场来源与阳狮媒体 (Publicis Media) 的专有来源相结合。 该研究提供了非常相关的见解，可以帮助我们了解这一代人的担忧和习惯，最重要的是，确定帮助品牌与这一人群建立联系的关键，其中最突出的是： Z世代是流动的一代，深受近年来世界和社会经历的深刻变化以及世界面临的挑战的影响，他们将不得不面对这些挑战，并在未来主导解决这些挑战。
他们在这种液体环境中主
要担心的是面临地球资源枯竭等挑战；自动化及其对劳动力市场的影响（数百万个工作岗位的消失和未经培训的新职业的出现）；信息时代错误信息与假新闻的悖论；妇女革命和性别界限的淡化（3 月 8 日；Me Too 运动、骄傲……）以及网络 俄罗斯电话号码数据 欺凌的增加；安全挑战，特别是在互联网上；ETC 他们在线上和线下之间有着流动的视野，他们是一个网络，他们需要网络，灵活经济中的企业家，从事临时且报酬微薄的工作，他们自主学习并怀疑正规教育，他们选择协作经济，他们使用他们的记忆力很小，他们在互联网上搜索他们需要的一切，他们很难感到惊讶。 Z世代是流动的一代，深受世界和社会所经历的深刻变化的影响 此外，他们是社交动物（他们的朋友非常重要）、熟悉（他们非常重视家庭、非常开放、没有什么规则）、数字化（他们生来就融入了技术）、快节奏（活动非常多） ，他们没有时间休息），喜欢挑战（在很多情况下，他们包括做愚蠢的事情，他们记录下来并从中获得乐趣），暴露狂（他们分享一切，寻求群体的认可，这在这个时代非常重要）特别是在他们这个年纪）、思想开放（他们毫无问题地接受差异并愿意提供帮助）、积极分子、冒险家、创意者、创造者（他们相信他们能够靠自己热爱的事情谋生） ，他们喜欢摆姿势和拍照，他们是梦想家、骗子、调情者，他们担心自己的健康并对健康食品感兴趣。
您与媒体和沟通渠道的关系如何
您如何与他们互动？ 电视 儿童观看更多的线性电视节目，尽管有时来自电视以外的设备，但随着他们的成长，他们开始在 YouTube 等网络上投入更多的时间。 观看次数最多的频道是那些提供针对其年龄、主题网络、才艺竞赛和真人秀内容 美国电话号码列表 的频道。 老年人主要在 Netflix 等数字平台上观看电视剧，并与家人和朋友最亲近的环境分享。 随着年龄的增长，音乐和幽默视频（挑战、模因和“废话”）发挥着越来越重要的作用。 社交网络 对他们来说，社交网络是他们生态系统的基本组成部分，他们将社交网络视为促进日常生活的工具，是他们生活的一部分，他们将社交网络用于一切事物，尽管方法不同：Facebook 用于家庭圈，其中他们展示了自己较为保守的形象；Instagram 为他们的追随者，他们在上面投射出理想化的形象，寻找追随者和“喜欢”；他们将 WhatsApp 献给最亲密的朋友，这是他们展示真实自我的地方。这是渗透力最大的一种。 电子设备 最常用的设备是手机，与电视不同，随着年龄的增长，他们往往会更多地使用手机。 电影、音乐、广播、阅读、游戏 作为青少年，当他们开始自己花钱看电影时，他们就不再去看电影了。