法国航空/荷兰皇家航空集团旗下的廉价航空公司泛航航空最近发起了一项巧妙的活动，号称极其巧妙地利用了广告牌（在法国，广告牌在成为孤儿后会被覆盖上绿纸）。节假日期间）。 该活动由法国哈瓦斯巴黎七号机构签署，利用了邻国空广告牌上覆盖的绿纸与泛航空标志的颜色，巧合的是。 假期期间，多达 15% 的广告牌保持“绿色”，因此没有广告商。 通过一场以社交媒体为重点的活动，Transavia 提醒消费者公共场所存在绿色围栏，并敦促他们通过地理定位工具在 Instagram 上使用@transaviafr标签。目标？获得完全免费的机票。 该活动涉及的每个广告牌背后都有一个特定的目的地，当消费者通过 Instagram 对其进行地理定位时，与之相关的门票（本质上完全免费）不再可用。
通过其 Transavia 活动
它成功地“破解”了一千多个广告牌，而没有在户外广告上花费一欧元。 这并不是 Transavia 第一次在广告活动中表现出独创性，但又带有厚颜无耻的色彩。在2015年推出的广告活动中，这家法国航空公司安装了一台“自动 西班牙 WhatsApp 号码数据 售货机”，其中出售的零食实际上是前往欧洲不同目的地的机票。与五年前相比，消费者对品牌的谈论似乎减少了。这种说法在 13 岁至 20 岁之间的年轻消费者中尤其如此。根据参与实验室 (Engagement Labs ) 最近的一项研究，如果 2013 年这个年龄段的年轻人平均每周与品牌主角进行 115.2 次对话，那么到 2018 年，这一数字将缩减至每周 94.6 次，该研究与MarketingCharts 相呼应。 2013年，电视仍然是消费者中产生最多营销对话的付费媒体。
37.4% 来自付费媒体的对话被小
屏幕吞没了。五年后，电视在围绕品牌展开对话方面已被剥夺了王冠，只能满足于 31.6% 的比例。 小屏幕已被数字广告取代，数字广告已从 2013 年产生对话的第三大付费媒体(16.6%) 跃升至五年 乔治亚州 电话号码列表 后的第一名 (31，8%)。他新推出的统治似乎将持续一段时间，因为数字广告的投资持续增长，而电视广告的投资往往会冻结。
继数字广告和电视广告成为对话中最频繁的付费媒体之后，印刷媒体广告（2013 年为 21.7%，2018 年为 16.8%）、户外媒体广告（2013 年为 10%，2018 年为 7 .8%）和广播广告（2013 年为 7.1%，2018 年为 6.8%）。另一方面，在过去五年中，消费者围绕品牌的对话发生了变化。总体而言，所有年龄段的消费者谈论电信（-22%）、技术（-21%）、体育（-15%）和媒体（-11%）等类别的次数都比2013年有所减少。