Zenthinela 小组成员认为，今年传统媒体 (MC) 的广告投资将增长 1.8%，比他们两个月前的估计低半个百分点。 这些预测是在四月中旬的两周做出的，恰逢复活节，而且在很大程度上，选举活动特别严峻，这带来了强烈的不确定性。一般来说，不确定性不利于经济，尤其不利于广告投资。 该分析是在选举结果公布之前进行的。 如果正如预期的那样，这些选举结果导致政府长期执政，而新政府的宪法谈判已经完成，广告投资可能会受到损害。 这些预测也是在第一季度之后做出的，根据数据来源，第一季度广告市场表现相当平稳，增长率约为 1%。 对于非传统媒体 (MNC)，预计增长 1.3%。如果这两个预测均得到满足，媒体总投资将达到129.37亿欧元，比去年增长1.5%。 因此，MC 占媒体总投资的 42.7%，远未恢复到危机前几年的主导地位。
如果这些预测得以实现
CM投资将完成连续第六年的增长，但广告在西班牙经济中的比重将下降，因为其增长低于GDP。 唯一增长高于市场平均水平的 MC 是数字MC。 预计针对移动设备和互联网的投资增长最快，尤其是使用在线 日本电报号码数据 视频格式的投资。 广播、户外广告和电影院预计将增长，但低于市场平均水平。 预计传统电视（将继续成为主要媒体）的投资将下降，而更重要的是印刷媒体的投资也会下降。 对跨国公司的最大投资将继续集中在三个选项：个性化邮件（26%）；PLV、推销、标牌和标签 (24%) 以及电话营销 (21%)。 但跨国公司最大的相对增长将对应于移动营销（消息传递、广告游戏、应用程序等）的投资，该投资可能增长 7.6%；“品牌内容”（+6.4%）和“影响者”（+5.9%）。 Zenthinela 小组成员认为，几乎 10% 的投资（即 9.7%）用于逃避广告市场数据源衡量的广告模式（Infoadex、Arce Media…）。
OTT观众的增加可能意味着
电视广告投资减少 2%。 感知指数仍然为负，甚至持续下降。 IPSE（经济形势感知指数）下跌超过23点，为-36.1%。 IPMP（广告市场感知指数）也下降了 10 个点，仍保持在 -16。 IPMP 现在比 IPSE 更 丹麦 Whatsapp 号码 好这一事实可能是一个好兆头。以前，当人们对广告的看法超过对经济的看法时，通常会出现趋势的改善。 在线音频占在线投资总额的 4.5%，今年的增长可能略低于其他在线选项，因此它将失去十分之一的份额。 在线视频投资的54 % 对应于流媒体模式 (54%)。其余部分分布在横幅内视频 (27%) 和外流视频（文本、图像、阅读等）之间，达到 19%。 在线广告中的欺诈越来越令人担忧，尤其是来自机器人和点击农场的欺诈，它们人为地增加了流量数据。 但如果使用正确的工具（广告服务器本身的工具、ComScore 的工具、Moat 等工具），欺诈行为就可以得到打击。