西班牙广告商协会 (aea) 与战略和组织咨询公司 SCOPEN 共同启动了“有效沟通的关键”研究项目。我们可以从 Eficacia 奖 10 多年来的获奖活动中学到什么”，这是西班牙在沟通有效性领域进行的最大的分析。 这项研究由CM Vocento、Google 和 GroupM 赞助，基于对 11 年来（2006-2016 年）180 个荣获商业传播、低预算和社会责任类别效率奖的案例的分析。 此外，它还使用了沟通有效性领域有史以来最大规模的分析中所采用的方法，该分析是由 Les Binet 和 Peter Field 在 IPA 有效性奖（英国）研究中设计的。 这项研究的起点是 Iolanda Casalá 在其广告学博士论文中构思的。Iolanda Casalá 是效率奖评审团俱乐部成员、战略规划师协会 (APG) 副主席以及奥美品牌战略与效果总监。同一作者与 AEA 和 Scopen 一起进行了学术领域向专业领域的调整。 通过“可交付材料”、文章、会议和网络研讨会，该行业将获得学习成果，并将在下一次 AEA 有效性研讨会上发布，该研讨会将于 4 月 25 日在桑坦德银行礼堂举行。
在第一波中概述了因其有效
性而授予的案件的主要特征： 理性还是情感？情感沟通在因有效性而获奖的案例中占 65%，是对企业和品牌产生最大影响的一种方式。 哪种创意风格最有效？有效的沟通通常使用不止一种创意风格（平均值：1.8）。创意风格和效果之间没 科威特电子邮件列表 有直接联系。 在传播方面，最有效的活动是多渠道的，并且同时使用越来越多的渠道进行传播。 他们倾向于将电视作为主要媒体（当今实现业务和品牌成果的最有效媒体）。 使用在线渠道作为活动强化（主要是互联网 – 具有在线视频 – 和社交网络）可以最大限度地提高传统广告渠道的有效性。 活动信息如何通过不同渠道整合到其传播中？最常用的集成模型称为广告主导集成，其中广告媒体（通常是电视）设置信息和美学，而活动中使用的其余渠道使用形式上相似的元素/相似的外观和感觉。
然而能够实现最高效率
的模型是所谓的品牌理念主导的编排。这种模式基于坚实的品牌理念，可以通过不同的媒体以不同的方式传播，适应渠道的特点。 在初步了解有效沟通的特征之后，该研究将深入研究所获得的结果（第二波），重点关注有效沟通的案例如何 保加利亚 WhatsApp 号码 证明其有效性（有关所使用的指标和报告的 KPI 的信息）。 随后，将讨论第三个研究领域，这在国际水平上是前所未有的，重点是定性分析。 它深入研究了最注重品牌实力建设或维护的案例的具体概况，独立研究并比较了上述案例与其他有效沟通案例所获得的结果，并显示了联系的证据. 品牌建设和业务成果之间（第三波）。 在开展这项研究的同时，aea 和 Scopen 在 APG 的合作下，已经通过创建有效活动的新数据库来开展该研究的第二阶段（计划从 2020 年开始传播）。