尽管技术加剧了这一问题，但争夺消费者注意力一直是广告业的伟大战役。立即吸引用户的兴趣，最重要的是，随着时间的推移保持这种兴趣是创意人员面临的巨大挑战。 随着数字媒体渠道和内容消费选项的增加，专业人士与公众接触的时间也随之减少。从 2000 年到 2015 年，消费者关注同一件事的时间从 12 秒缩短到 8.25 秒。 阿联酋 BBDO 中东和巴基斯坦区域创意总监 Ali Rez在White Square 营销和广告节上提供了如何充分利用这一转瞬即逝的机会的关键。White Square 营销和广告节在明斯克（白俄罗斯）举行， MarketingDirecto.com出席了活动。 在这种注意力稀缺的情况下，长久存在的唯一方法就是打造令人难忘的、与众不同的东西。然而，对于雷兹来说，注意力并没有减少，而是在不断发展，“因为我们现在而且必须更具选择性，这是人类的自然进步。
在过去两年中
创建的数据比历史上所有数据都要多，预计到2020 年，每个人每秒将创建 1.7 兆字节的新信息。据发言人称，巨大的音量将导致用户过滤他们感兴趣的内容并阻止那些不感兴趣的内容。 该系统类似于 NASA 科学家玛格丽特·汉密尔顿在 20 世纪 60 年代创 阿曼电子邮件列表 建的系统，帮助阿波罗登月。该计算软件的成功在于它的优化，可以中断一项任务以承担另一项更重要的任务。 我们的大脑自然执行的这种过滤是非常奇特的，尽管事实上关注某些信息（例如酒店的紧急出口位于哪里或飞机的疏散指示）可以挽救我们的生命，但很少有人能够真正做到这一点。真的很感兴趣。 出于这个原因，土耳其航空等航空公司选择创建原创内容，设法给用户带来惊喜、引起兴趣，从而保持用户的注意力。
然而雷兹指出
真正的挑战不在于影响力，而在于内容的可记忆性。 如果嵌入的视频无法正确显示，请单击此处。 引起关注的另一种方法是让用户看到大脑做出的选择，排除可能重要的元素，正如广受好评的桑迪胡克活动所证明的那样，在该 纳米比亚 WhatsApp 号码 活动中，它警告了学校枪击事件前的迹象。 如果嵌入的视频无法正确显示，请单击此处。 同样，放慢图像速度是了解细节的一种方式，并且可以成为吸引观众的更有趣的方式。卡尔顿生啤酒品牌就证明了这一点。 https://www.youtube.com/watch?v=DtCU43MteYY 如果嵌入的视频无法正确显示，请单击此处。 最后，雷兹提供了在注意力稀缺时代取得成功的5 个关键： 1. 娱乐人们 2. 追求简单 3. 不可预测，但不烦人 4. 谈论对观众来说重要的事情 5. 5秒内完成。