为了与消费者，尤其是年轻消费者建立联系，品牌必须展示的不仅仅是其产品的优点。 公司的价值观、宗旨和对社会的贡献对于公众来说具有特殊的意义，因为公众更了解我们周围的问题，最重要的是，公众的要求也更高。 然而，尽管品牌理解这一理论，但他们未能将其付诸实践，因为根据《广告周刊》报道的咨询公司DoSomething Strategy的一项研究，他们更注重个人营销活动，而不是建立更深层次、长期的沟通。 这项研究对1,908 名 13 岁至 25 岁之间的人进行了调查，了解他们对 88 个零售和大众消费品牌的社会行为的了解，结果显示了这一现实。 只有12% 的受访者承认将他们熟悉的品牌与社会事业联系起来。
然而 66% 的人承认
这种关联对他们对品牌的看法产生积极影响，58% 的人确认这会影响他们的购买决定。 此外，77% 的受访者声称偶尔购买品牌产品和服务只是因为他们分享自己的价值观，并且五分之二的消费者 柬埔寨 WhatsApp 号码数据 经常这样做。 这意味着，对于想要了解品牌如何在每次沟通行为中留下印记并传递其价值观的消费者来说，仅仅有一个观点、一个目的是不够的。 但保持有效比看起来要困难得多。耐克就是一个例子，最近几个月，耐克因支持 NFL 球员科林·卡佩尼克的活动而成为主角。 尽管活动后销售额增长了 31%，但该品牌与社会事业的关联度仍保持在 60%，而与种族正义的关联度勉强达到 12%。
Kindred 首席执行官伊
恩·谢弗 (Ian Schafer)评论道：“仅仅因为一个品牌在电视广告中与某项事业相一致，并不意味着该目的与之紧密相连。” 他指出，要做好这一点，不仅要传达承诺，而且要通过行动将其具体化，以造福消费 印度电话号码列表 者和员工。 “当出现不可避免的问题时，真实、沟近一半的受访者在前一天使用了无线电，而且他们大多数情况下使用无线电设备，远远多于移动电话。他们这样做是因为这可以帮助他们放松，而且他们主要收听音乐频道。 大多数情况下，他们在纸上阅读，而不是在电子设备上阅读。很少有人阅读新闻，而那些真正关注体育的人几乎只关注体育。 他们热衷的另一项活动是阅读，因为他们有大量的年轻作家可供选择。