携手西班牙开启新阶段

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Zenthinela 小组成员认为，今年传统媒体 (MC) 的广告投资将增长 1.8%，比他们两个月前的估计低半个百分点。 这些预测是在四月中旬的两周做出的，恰逢复活节，而且在很大程度上，选举活动特别严峻，这带来了强烈的不确定性。一般来说，不确定性不利于经济，尤其不利于广告投资。 该分析是在选举结果公布之前进行的。 如果正如预期的那样，这些选举结果导致政府长期执政，而新政府的宪法谈判已经完成，广告投资可能会受到损害。 这些预测也是在第一季度之后做出的，根据数据来源，第一季度广告市场表现相当平稳，增长率约为 1%。 对于非传统媒体 (MNC)，预计增长 1.3%。如果这两个预测均得到满足，媒体总投资将达到129.37亿欧元，比去年增长1.5%。 因此，MC 占媒体总投资的 42.7%，远未恢复到危机前几年的主导地位。 如果这些预测得以实现 CM投资将完成连续第六年的增长，但广告在西班牙经济中的比重将下降，因为其增长低于GDP。 唯一增长高于市场平均水平的 MC 是数字MC。 预计针对移动设备和互联网的投资增长最快，尤其是使用在线 […]