媒体机构集团旗下的市场研究公司M-Science即将在德国推出一款分析工具，其最终目标是为媒体计划注入更多的真实性、清晰度和效率。 “Crossoptimiser”（M-Science 对该工具的命名）致力于解决广告效果领域中普遍存在的一个问题：高估在线媒体的权重并以明显不公平的方式边缘化线下媒体的倾向。 互联网用户的最后一次点击往往会占据主导地位，并且最终会获得所有桂冠。而对点击（绝对可衡量）的痴迷意味着线下媒体对“营销漏斗”的影响常常被忽视。 无论谁在互联网上预订机票，最终都可能是受到旅游门户网站电视广告的推动。无论谁在亚马逊搜索框中输入品牌，都可以在之前遇到印刷广告后这样做。 虽然在线媒体对线下销售点的影响完美地融入了归因模型，但当影响以相反的方式发生时，不会发生同样的情况。
然后就会出现多个“洞
而这些“漏洞”正是Group M和 M-Science 打算用“Crossoptimiser”来填补的。 «Crossoptimiser»，衡量广告效果的权威工具 该工具希望在品牌和绩效之间架起桥梁。M-Science 总监 Karin Immenroth 敢于将这个工具称 新加坡 WhatsApp 号码数据 为真正的“营销里程碑”。“目前，至少据我们所知，还没有任何工具能够以真正全球化和综合的方式来衡量线下和在线媒体的广告效果，”伊门罗斯说。 经过一年的工作和对数百个活动的分析，伊门罗斯保证很容易得出一个结论：“在在线广告上投入大量资金的客户中，我们观察到线下媒体的广告效果往往被低估。 ” 事实上，数字渠道带来了更精确的指标，大大（并且人为地）增加了对此类渠道广告效果的影响。
我们对渠道的挖掘越深入
线下媒体的影响力就越大，特别是对于那些认知度相对较低的品牌，”Immenroth 强调道。 “Crossoptimiser”不仅适用于不同 GroupM 机构（Mindshare、Mediacom、Wavemaker 和 Essence）的“规 科特迪瓦 电话号码列表 划者”，而且也适用于 WPP 子公司的客户以及不一定与 GroupM 和其他机构有联系的广告商。 “我们认为我们的工具是群邑为满足市场对跨媒体广告效果指标的需求做出的重要贡献，”Immenroth 强调道。 然而，“交叉优化器”上方悬挂着一把达摩克利斯利剑。该工具得益于“cookie 跟踪”，当有争议的欧洲电子隐私法规生效时，该工具注定会被从浏览器中删除。 Immenroth 声称已经考虑到了这种情况，并且他领导的公司与软件分析公司 Exactag 合作，已经在尝试替代测量的可能性。