关于消费者对广告不感兴趣的说法已经很多了。然而，随着对商业传播的拒绝增加，内容消费也在增加。 因此，许多品牌选择不再以产品为中心，而是将其变成人们故事的共同主线。 沃达丰品牌总监兼 BCMA 西班牙公司总裁克里斯蒂娜·巴博萨 (Cristina Barbosa)和保乐力加 (Pernod Ricard ) 内容经理兼数字营销策略师 Telmo Pagalday 表示，所谓的品牌内容在公司中越来越受到关注，并分析品牌内容创建的发展方向。参加了由Zond 首席执行官兼 BCMA 西班牙培训副总裁 Javier Regueira在 Seminario Eficacia主持的“品牌内容的下一个前沿”圆桌会议。 品牌内容可以成为品牌业务生成的来源吗？尽管很少有品牌能够成功地将内容不仅成为收入来源，而且成为主要收入来源。红牛就是这样，它通过音乐、体育赛事、商品营销等方式，成功地将品牌内容转变为核心业务。
在销售内容时我们可能不
会像在外部那样将其货币化” 但这种模式在西班牙可行吗？ 巴博萨认为这是可能的：“我认为不存在文化或意识形态边界会阻止品牌从内容中创收。” 作为一个例子，他提到了他对电子竞技的涉足。 “当我们进入电子竞技世界时，我们从未考 巴西电邮清单 虑过出售球队的球衣，这只是需求的结果。我们从未将其视为收入来源，”他补充道。 然而，他澄清说，“在销售内容时，我们可能不会像在外面那样将其货币化。” “在我们的活动中，我们所做的是传达我们的品牌世界，但我们没有什么吸引力。我们现在所做的是通过做与观众相关的事情来改变焦点，”Pagalday 说。 从两个品牌的具体案例来看，2012年，沃达丰是年轻人最不看重的电信公司。为了向这些观众传达他们的声音，他们创建了Vodafone Yu，这是一个每日广播节目，仅一年后，该节目就成为了领先者。
如今它是 YouTube 上的领先品牌
也是年轻人最喜爱的电信公司。 这个项目最初是独立于母品牌的。“我们付出了很多努力来区分这两个品牌，但六年后，该品牌受到了如此高的重视，以至于转移到该品牌的一切都受到了好评，”巴博萨说。 关于为您的活动 葡萄牙 WhatsApp 号码 收费的可能性。“每年我们都会提出收集的可能性。到目前为止，我们的决定一直是不收费，因为我们拥有如此多的客户忠诚度数据，我们希望他们留在我们身边，”巴博萨说，尽管他保留了未来实施这一政策的可能性。 就保乐力加而言，其Seagram 的品牌举措取得了巨大成功，尽管根据 Pagalday 的说法，该品牌举措不会产生收入，但它可以创造动态的活动，使我们能够更多地了解公众并了解其消费者。 “我们正在考虑长期的商业模式，因为目前的环境不适合高酒精饮料。中期预测不太乐观。出于这个原因，我们一方面寻求增加“烈酒”品牌的价值，另一方面寻求进入替代商业模式，”Pagalday 说道。